中新經(jīng)緯客戶(hù)端2月3日電 (閆淑鑫)消費者可以“無(wú)門(mén)檻搶茅臺”了。有消息稱(chēng)，自2月1日起，針對1499元平價(jià)53度飛天茅臺，所有線(xiàn)上線(xiàn)下茅臺零售商不得設置消費限制門(mén)檻或“僅會(huì )員購買(mǎi)”。中新經(jīng)緯注意到，京東、蘇寧等部分渠道已按照相關(guān)要求修改了搶購規則。
消費者關(guān)心的是，降低門(mén)檻后，就能如愿搶到茅臺了嗎？
茅臺資料圖 中新經(jīng)緯 閆淑鑫 攝
多平臺降搶購門(mén)檻
針對零售商不得設置門(mén)檻搶購飛天茅臺的消息，茅臺官方尚未公開(kāi)回應，但已有多家平臺修改了搶購規則。
中新經(jīng)緯注意到，在線(xiàn)上渠道，2月1日，京東已向所有認證用戶(hù)放開(kāi)了飛天茅臺搶購權限，而此前，只有京東Plus會(huì )員才有搶購資格。京東相關(guān)負責人也向中新經(jīng)緯客戶(hù)端證實(shí)，“從2月1日開(kāi)始，京東用戶(hù)均可搶購(飛天茅臺)，具體規則參考頁(yè)面提示?！?/p>
據了解，蘇寧易購、網(wǎng)易嚴選此前也僅限會(huì )員搶購，2月2日也更改了相關(guān)規則，所有實(shí)名認證的用戶(hù)均可預約搶購飛天茅臺。
在商超渠道，2月1日，廈門(mén)夏商發(fā)布2021年2月份貴州茅臺酒銷(xiāo)售方案，將原本規定的搶購前三個(gè)月消費積分滿(mǎn)3000分(含)以上可預約購買(mǎi)2瓶飛天茅臺、6000分(含)以上分別可預約購買(mǎi)4瓶飛天茅臺，修改為搶購前三個(gè)月消費次數達4次、會(huì )員注冊時(shí)間在2020年7月1日之前即可獲得購買(mǎi)資格，搶購的方式也由此前的預約搶購變?yōu)榱顺楹炠徺I(mǎi)，不再有消費積分方面的限制。
鄭州某大型商超也對飛天茅臺搶購規則進(jìn)行了修改，自2021年2月3日起，凡商超會(huì )員均可預約搶購1499元飛天茅臺，原購買(mǎi)規則自動(dòng)作廢。而此前，消費者若想在該商超搶購飛天茅臺，需達到一定的消費積分。
不過(guò)，也有部分平臺尚未修改搶購規則。中新經(jīng)緯注意到，消費者在物美多點(diǎn)APP預約搶購飛天茅臺，仍需滿(mǎn)足搶購前連續三個(gè)自然月消費指定品類(lèi)的商品，且多點(diǎn)美豆數量超過(guò)2000個(gè)(通過(guò)多點(diǎn)APP消費指定商品1元可獲得一個(gè)多點(diǎn)美豆)等條件。2月1日，物美相關(guān)工作人員向中新經(jīng)緯客戶(hù)端表示，目前還未收到修改搶購規則的相關(guān)通知。
2月2日，大潤發(fā)北京門(mén)店工作人員稱(chēng)，目前，消費者購買(mǎi)1499元飛天茅臺，仍需要成為大潤發(fā)會(huì )員，并且在搶購前三個(gè)月滿(mǎn)足一定的消費積分；華潤萬(wàn)家方面也表示，暫未收到茅臺搶購活動(dòng)規則要修改的通知。
“一瓶難求”現狀加??？
那么降低門(mén)檻后，消費者就能買(mǎi)到1499元的飛天茅臺了嗎？
2月2日，中新經(jīng)緯在某電商平臺上看到，預約搶購1499元飛天茅臺的人數超過(guò)了100萬(wàn)，搶購開(kāi)始便秒光。
“門(mén)檻降低后，就意味著(zhù)有更多的人可以參與搶購了，再加上那些黃牛，想要搶到一瓶平價(jià)茅臺更是難上加難?！毕M者朱先生稱(chēng)。
對于零售商不得設置門(mén)檻搶購飛天茅臺一事，有網(wǎng)友表示，“本來(lái)就很難搶到，這下更難了”“以前是面對部分黃牛，現在是面對所有黃?！?。
作為各渠道茅臺搶購中最為活躍的群體，黃牛們通過(guò)租用賬號、刷積分、借助搶購腳本和軟件等多種方式參與搶購，相較普通消費者，黃牛們搶中的概率顯然更勝一籌。
北京一位黃牛向中新經(jīng)緯客戶(hù)端介紹，為滿(mǎn)足線(xiàn)下商超的搶購資格，他會(huì )找人刷消費積分，以物美為例，一個(gè)賬號投入150元左右，每個(gè)月就可獲得兩瓶飛天茅臺的搶購資格。按照市場(chǎng)價(jià)格，每瓶轉手可賺近千元。
該黃牛在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示，各平臺降低茅臺搶購門(mén)檻后，他就不用再刷消費積分了，這部分成本會(huì )低一些，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)對黃牛是利好，但對于普通消費者來(lái)說(shuō)，他們成功搶到平價(jià)茅臺的概率可能會(huì )更低。
“我每天同時(shí)用5部手機來(lái)?yè)屆┡_，每個(gè)平臺可同時(shí)登錄10個(gè)賬號，集中搶購，這是普通消費者很難做到的?！鄙鲜鳇S牛稱(chēng)。
資料圖 中新經(jīng)緯 閆淑鑫 攝
能讓價(jià)格降溫？
茅臺進(jìn)入春節銷(xiāo)售旺季，盡管茅臺方面采取多種穩價(jià)措施，包括春節前加大投放量、要求經(jīng)銷(xiāo)商100%拆箱售賣(mài)等，但飛天茅臺市場(chǎng)價(jià)仍居高不下。
2月2日，中新經(jīng)緯走訪(fǎng)發(fā)現，北京地區多家煙酒專(zhuān)賣(mài)店內飛天茅臺售價(jià)普遍在2800元/瓶左右，且多數處于無(wú)貨狀態(tài)，不過(guò)也有門(mén)店的報價(jià)高達3400元/瓶；而黃?；厥諆r(jià)格則2400元-2600元不等。上述價(jià)格較飛天茅臺的零售指導價(jià)1499元/瓶，至少高出900元。
“降低搶購門(mén)檻，包括前段時(shí)間茅臺強迫經(jīng)銷(xiāo)商出貨等舉措，可以說(shuō)都是為了提升茅臺的流通效率，彌補春節消費旺季的市場(chǎng)供給缺口，這些舉措或可在一定程度上緩解飛天茅臺‘缺貨高價(jià)’的現狀?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛接受中新經(jīng)緯客戶(hù)端采訪(fǎng)時(shí)表示。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青也認為，茅臺零售商降低搶購門(mén)檻，或是在配合茅臺方面穩定市場(chǎng)價(jià)格。不過(guò)，在他看來(lái)，該舉措對飛天茅臺市場(chǎng)價(jià)的降溫作用微乎其微。
“目前市場(chǎng)上茅臺的剛需由自飲消費和商務(wù)消費組成，飛天茅臺價(jià)格暴漲的根本原因在于供不應求?！毙ぶ袂喾Q(chēng)。
據物美方面披露的數據，2021年1月，該平臺上符合茅臺搶購規則人數高達135.32萬(wàn)人，而同期53度500ml飛天茅臺的計劃發(fā)放數量只有1515瓶。數據顯示，2020年12月，該平臺上，53度500ml飛天茅臺酒的搶購概率只有0.71%。
“茅臺方面只有進(jìn)一步擴大供給，才能夠有效緩解價(jià)格居高不下的問(wèn)題?！毙ぶ袂啾硎?。(中新經(jīng)緯APP)
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